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雷火网站-《新白娘子传奇》抓获海外观众,爱奇艺“两大法宝”助力经典东方神话破圈层

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据艺恩数据计算,2019年待播商场的翻拍剧数量已达到90部,“翻拍剧”炽热的背面无不凸明显其内涵的价值逻辑。跟着时刻的推进 ,不少经典著作在今日看来都已暴露出许多缺乏,从技能视点看 ,无论是场景设置、音像作用,仍是摄影技巧都略显粗陋稚拙,而从思想内容上看 ,不少老式思想在今日也很难被雷火网站-《新白娘子传奇》抓获海外观众,爱奇艺“两大法宝”助力经典东方神话破圈层观众所认同。在此含义下,对经典著作的移风易俗是势在必行。

在本年的很多翻拍剧中,依据1992年版同名电视剧改编,并取得台湾电视工作股份有限公司初次授权的《新白娘子传奇》深受国内年轻一代观众喜爱,屡次登上微博、抖音、知乎、豆瓣等交际渠道热搜。一起,该剧还在马来西亚最大收费台Astro、掩盖北美及多国新媒体渠道Rakuten Viki、柬埔寨PPCTV、越南电视台等多家海外渠道发行,部分地区已在播出,后续还将登陆韩国AsiaN台播出。一起,泰国、印度尼西亚等国家也在密切接触中。雷火网站-《新白娘子传奇》抓获海外观众,爱奇艺“两大法宝”助力经典东方神话破圈层而在口碑方面,《新白娘子传奇》也以viki 9.1分、mydramalist 8.2分的优异成果,抓雷火网站-《新白娘子传奇》抓获海外观众,爱奇艺“两大法宝”助力经典东方神话破圈层获了一众外国观众。其间,追剧热心最为高涨的越南粉丝还特别为该剧制作了粉丝页。

在推进国产剧“走出去”的当下,《新白娘子传奇》的成功出海无疑给很多国产剧供给了可供参考的范本,而深究此剧顺畅“破圈”的原因,明显离不开对经典IP的合理化改编和和线上线下同频辐射,带动剧集出圈的构思营销新玩法。

不能只消费情怀,

内容价值观还得与时俱进

1992年,由赵雅芝、叶童、陈美琪主演的《新白娘子传奇》开播,登时在台湾地区取得了30.7%的超高收视率,次年,由中央电视台引入内地后,相同引起了万人空巷的效应。这以后经过了数轮重播,《新白娘子传奇》仍然在2004年夺得CCTV-1和CCTV8两个频道的年度收视冠军。

珠玉在前,要想对经典版别进行改编,难度可想而知。首当其间,爱奇艺副总裁、克己剧开发中心总经理、《新白娘子传奇》总制片人戴莹为团队确立了方向,在尊重原作主线,保存《新白娘子传奇》真善美的精力内核的一起,“依照现代年轻人的价值观、喜爱和喜好来改编经典”。

能够看到,《新白娘子传奇》保存了经典版中如水漫金山、断桥撑伞等经典桥段,最大程度引发观众的了解感,而在人设、场景、服化道等方面则斗胆进行了“年轻化”处理。

在剧中,男主角许仙从书气愤的形象进阶为有职责担任、心胸全国的医者,而在女主角方面,经典版中赵雅芝刻画的白素贞形象正经高雅,家喻户晓,编剧安以陌表明假如再刻画一个相似的形象,很可能画虎不成反类犬,因而她另辟蹊径,刻画了一个初入红尘、单纯仁慈的白素贞。

而在场景设置和服化道上,《新白娘子传奇》则有考据地融入了很多宋朝美学元素,匠心复原了故事发作年代宋朝的贩子街头和自然风光,使剧集出现出风光旖旎的江南水墨的风格。此外,在服饰上,剧中艺人服装选用了轻浮柔软的真丝面料,在用色上采用了极具“高档感”的江南淡五颜六色系为首要基调,使整部著作出现出雷火网站-《新白娘子传奇》抓获海外观众,爱奇艺“两大法宝”助力经典东方神话破圈层新鲜素雅、浪漫唯美之感。

可是,与经典版比较,《新白娘子传奇》的最大不同并不只存于方法,而是价值观上的与时俱进。

例如在故事开篇,把白许相遇的原因从“回报”改成“不打不相识”,编剧安以陌这样解说:“忧虑现代观众不能承受酬谢一个人就必须要以身相许的观念,便期望剧情更契合现代年轻人的婚恋观。”此外,“白许”二人的人设也一改经典版中女强男弱的调配,愈加契合现代女人的择偶规范——更倾向于能带来“安全感”的另一半。

由外至内的合理化改编,爱奇艺在“经典和立异”之间找到了平衡,让撒播千年的东方经典神话故事焕发了新的活力,而这也是国产剧出海的关键所在。

立异营销玩法,

让“传统文明”开端流行起来

现在的影视商场,谁也不能忽视营销的重要性。

根据移动互联网年代的交际需求,爱奇艺别离以线上和线下两种方法,对《新白娘子传奇》的文娱营销方法进行了战术晋级。在线上,爱奇艺在《新白娘子传奇》播出期间,经过站内技能联动,在弹幕区上线人物人物弹幕,app主页新白引荐区主动坠落油纸伞道具,泡泡谈论区点赞泡泡变道具油纸烤生蚝伞等技能操作,极大丰富了粉丝观剧的趣味性。

《新白娘子传奇》播出期间,爱奇艺在弹幕区上线了人物人物弹幕

▲新白引荐区主动坠落油纸伞道具

此外,针对国内美颜相机APP以及短视频渠道的高活度,《新白娘子传奇》联动faceu推出了新白主题动态特效,然后经过抖音建议#一秒钟变白娘子#的活动,招引了包含辣目洋子在内的很多粉丝的围观仿照,截止现在共收成了4.2亿播映。

但是线上的许多营销方法并不具有绝无仅有性,换句话说,其他电视剧也能垂手可得的进行复刻,《新白娘子传奇》的最大不同还在于线下营销的笔直性。

众所周知,《新白娘子传奇》发作在实在的空间:杭州,因而在改编的时分,主创团队就有意将故事做得更具“烟火气”,让故事发作地与传统文明的勾连愈加严密,比方设置了杭州实在存在的风俗逛花市、对对联等桥段。相同,杭州这座城市也为《新白娘子传奇》线下的运营留存了更大的发挥空间。

例如,爱奇艺在《新白娘子传奇》的热播期间推出的杭州新白季打卡活动。本来杭州便是充溢前史见识的古都,招引了全国最多喜好古风的网红在此集合,针对于此,爱奇艺联合杭州地铁站,经过构思地铁包厢和沉溺式地铁包站,复原出剧中宋朝贩子间的日子场景、自然风景、人文环境等布景陈设内容,让观众可在杭州安定地铁站和新白专列中沉溺式体会我国传统文明。

▲爱奇艺在杭州打造的沉溺式地铁站

▲身着白素贞服装,手持油纸伞的coser在此摄影

除了网红打卡地,爱奇艺还与时髦茶饮“奈雪的茶”展开跨界协作宣扬,在坐落杭州银泰、杭州大悦城的两家门店中投进《新白》主题饮品限制出售,精准推出网红美食。活动期间店肆单日总客流量达5000+,笔直导流完成了1+1>2,事半功倍的引流作用。

《新白娘子传奇》线上线下多样的推行方法招引了更多年轻人的参加,让“传统文明”开端流行起来。而其暗地功臣爱奇艺也让国内外观众进一步认识到我国传统文明的“软核”魅力。在《新白娘子传奇上》发布会上,爱奇艺专业内容事务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖曾表明,“爱奇艺秉承问候经典、问候传统、问候匠心的创造初衷,将会把我国经典神话、优异传统文明更体系的进行影视化出现,对影视工业和我国传统文明做出奉献”,而就现在的成果看来,未来可期。

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